L'affinité de Sam pour les chiffres et les modèles s'est manifestée lors de ses années en finance dans le quartier central des affaires de Nairobi. Tombant par hasard sur le monde des casinos en direct lors d'un pari amical, il a été immédiatement attiré par le monde des bonus, un domaine où ses capacités d'analyse pouvaient briller. Ayant rapidement gravi les échelons grâce à ses idées uniques, Sam a adopté une devise personnelle : « Chaque bonus a son histoire ; il s'agit simplement de lire entre les lignes. »